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再度入沪，将文化艺术写进商业的K11购物艺术中心又将为淮海路带来怎样的变化？

撰文 | AKA

编辑 | 锐裘

上周，新世界发展有限公司（后称“新世界发展”）宣布了上海第二座K11购物艺术中心项目的新进展。

去年8月11日，新世界发展取得黄浦区淮海中路地块（淮海社区C020102单元055-2地块），并宣布将在这里建造新的K11购物艺术中心。上周五，该地块奠基仪式顺利举行，也预示着新的K11与大众见面的日子将越来越近。

与2013年内地首座、上海第一家K11艺术购物中心一样，新的K11同样选址在淮海路，甚至两者间仅仅只有步行5分钟的距离。通常情况下，购物中心会基于分流、避免内部竞争的考虑，选择在不同的商圈建造，而此次K11较为少见的近距离选址，也让人对其有了更多的好奇与期待。

拥有百年历史的淮海路，因其丰富的人文历史景观、欧陆风情的街边建筑、繁华热闹的商业氛围，被公认为是上海最摩登、最有情调的一条街道。这样一个本身就融合了商业、艺术、人文的街道，与K11始终致力于将人文·艺术·自然融入商业的构想不谋而合。

新一座K11所在的土地，是20多年来淮海路第一块对外推出的土地，可谓“极其稀有”。项目位于淮海中路嵩山路路口，为淮海路东段部分，紧邻知名的“爱马仕之家”，总占地面积约 1.7 万平方米，总开发面积约为 13 万平方米。

据悉，新K11无论是在空间设计、数字化技术还是品牌引进，都会继续延续K11一贯的人文气息与创新基因，我们试图提炼了以下几个亮点：

在设计上，新K11 将集结全球顶尖设计团队，包括以极强的创新性著称的丹麦设计公司Bjarke Ingels Group（BIG) 等知名机构，修缮地块内的历史建筑，实现保护与活化，充分发挥文化传承价值；

在空间上，项目将呈现开放式商业街区形态，通过花园广场、垂直绿化、景观庭院，将项目规划与淮海公园的自然景观有机结合，为市民打造可持续的健康生活模式。

在艺术文化内容上，新K11将引入艺术博物馆、顶级工艺品牌馆等艺术功能类型建筑，设置博物馆艺术街打造K11艺术体验长廊，为区域引入K11“文化零售”理念；同时，新K11将引入亚洲首个专注保护与传承中国传统工艺的平台K11 Craft & Guild Foundation（KCG），与本地艺术家合作，举办国际艺术文化活动，丰富生活体验；

在数字化体验上，K11将增加更多数字化技术，增加多元互动体验，为用户带来独一无二的创意之旅；

同时，在空间设计、艺术积淀、科技元素、环保等维度实现迭代与升级的新K11，还将与旧K11相互联动，进一步扩大可触达的消费者范围，汇聚上海的时尚潮流新锐与高端商务客群。

新世界发展执行董事、新世界中国董事兼行政总裁黄少媚在奠基仪式上表示，新世界中国未来将秉承 “予城新蕴”的理念，将淮海中路地块项目打造成为极具辨识度的艺术文化地标。

值得一提的是，此次亮相的新世界·K11项目，并不是新世界发展在城市商业上的首次发力。自改革开放以来，新世界中国始终积极参与国内城市与经济建设，在城市基础设施建设、旧城改造、房地产开发、和高科技产业等方面，都投注了极大的关注与支持。

新世界中国坚持推行“予城新蕴”的品牌理念，在广州、深圳、天津、杭州等多个城市，打造数个城市、人、自然相融合的商业项目，例如：

广州周大福金融中心（东塔）建筑设计过程中采用高性能低碳材料，并配置世界上速度最快的电梯，同时在多个匠造细节中融入岭南本土文化，充分展现了科技创新与人文关怀；

深圳的太子湾项目用极具象征意义的巨轮造型，将海景资源、城市风貌、人文艺术及可持续发展等多项功能合为一体，从而能够持续焕新当地前沿生活时尚，打造绿色环保、可持续发展的深圳太子湾。

杭州望江新城项目是国内唯一一个汇集K11购物艺术中心、甲级商厦K11 ATELIER、奢华服务式公寓K11 ARTUS、极致奢华的瑰丽酒店以及高尚小区等新世界旗下五大顶级品牌的综合发展项目，将极大推进杭港高端服务业示范区的建设。

△ 广州周大福金融中心（东塔）

在这些项目中，我们都能感受到新世界中国始终在尝试结合创新与传统，用多年的项目经验，在城市基底上进行二次创新，与城市共成长，打造独一无二的城市商业地标。而同样，集团对正式开工建造的新世界 K11新项目的规划也是如此。

多年的艺术商业项目经验，搭配淮海路特有的文化氛围，让我们有理由去期待，新世界再度入沪打造的全新升级版K11最终的样子。

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