7月29日，“国家首批5A级旅游景区”宁夏中卫沙坡头，在岸边羊皮筏子漂流点，八方游客排队体验古老的渡河工具，感受黄河的激情与浪漫。船行一半，筏工陈天礼亮开嗓子，一曲“黄河谣”《天下黄河九十九道弯》，让我们的情绪舒缓开来。

　　38岁的陈天礼四年前成为一名筏工，“从前年开始，景区要求筏工学唱民歌，游客明显多了。我的工资也从1000多元涨到2000多元。”

　　登高俯瞰，沙坡头的壮美尽收眼底。黄河冲出黑山峡咆哮而入，画出一张优美的“太极图”；腾格里沙漠戛然而止，与黄河温柔拥吻。“想不到大西北有宁夏这么一块有山有水的好地方，想不到宁夏有这么一个绝美的城市！”沙与水的完美和谐令游客们赞叹不已。

　　中卫市为巧打文化旅游牌，由市旅游局牵头，2010年组建了旅游营销中心，实施政府牵头、企业参与、社会化运作的“一体化”管理。“如今的沙坡头，互动性越来越强，文化旅游项目越来越好，回头客越来越多。”景区导游白莹坦言。

　　宁夏回族自治区党委、政府提出，将中卫打造成宁夏的文化旅游示范区。为此，中卫聘请规划专业机构，为旅游业持续发展绘制蓝图。今年1至7月，中卫共接待中外游客132.74万人次，同比增长20.8%；实现旅游总收入8.42亿元，同比增长27.4%。

　　沙坡头附近村民童发兵，自己在景区做筏工，儿子在黄河开游艇，女儿在景区做后勤，老婆在家开起了“农家乐”。说起一家四口年收入，老童不好意思地笑笑，“也就30来万吧。”他告诉我们，如今全村家家都在做旅游，他家收入不算高。近三年来，中卫招商引资落地金额增长了140%，投资者大多是曾经的游客。

　　“我们的目标，是让中卫成为宁夏乃至西北的旅游目的地，完善旅游产业链条，将吃、住、行、游、购、娱六大要素和城市资源有机结合，充分展示沙漠之魅、大河之舞、丝路之魂、党项之根、生态之秀、城市之美。”中卫市委书记马廷礼说，“要实现这个目标，旅游发展就必须从看景点转变为看文化。”

　　让文化提升旅游品位，中卫市歌舞团精心推出《回乡婚礼》，将中卫的非遗项目充分融入。演出足迹不仅踏遍宁夏，更多次走出国门，累计演出1000余场，2011年营业收入300多万元。“最近正忙两件事，一是筹备方言轻喜剧在旅游景点上演，同时筹备一部反映丝路文化的大型歌舞剧。”团长解成红说，“沙特、阿联酋的一些游客就是冲着我们的《回乡婚礼》过来旅游投资的。”

　　采访过半，我们来到市区一家“香山茶道”歇脚。主人李蕴林端上正宗“盖碗茶”，坐在一旁拉起了家常。年近花甲的老李是西安人，为探寻西夏埙文化来到中卫后便不曾离开。“我是为学埙来的，被中卫的文化魅力所吸引，想为它多做点事。”李蕴林捧着自制的埙，吹了一曲中卫民间“花儿”，古老的曲调，韵味悠长，让我们瞬间沉醉。