【摘要】奥运会为媒介传播提供了极具新闻价值的素材，媒介对奥运会的报道加深了人们对奥林匹克文化的认识。2008年北京奥运会可谓全媒体的盛宴，北京奥 运会的媒介传播对于体育全球化和媒介全球化来说具有里程碑意义，中国给世界奉献了最有价值的奥运会媒介文化遗产。通过奥运会中国所展示的友谊、领导力与和 谐精神，成为中国与世界其他国家的桥梁。因此，加强对北京奥运会媒介文化遗产的关注、保护和开发刻不容缓。
【关键词】奥运会；媒介传播；媒介文化；遗产保护
奥运会是人类智慧的结晶，在人类的社会生产活动中起着积极的作用。媒介，作为信息传播的一种工具，同样也是人类智慧的结晶，促进着人类社会的繁荣发展。 1896年雅典奥运会，作为现代奥运会的始端，给人类留下了许多宝贵的物质文化财富和精神文化财富，但因缺乏保护意识，致使许多珍贵的奥运会文化遗产流 失。
2008年北京奥运会可谓全媒体的盛宴，北京奥运会的媒介传播对于体育全球化和媒介全球化来说具有里程碑意义，中国给世界留下了最具价值的奥运会媒介文化遗产。本文拟以北京奥运会媒介传播为例，探讨奥运会媒介文化遗产保护的意义及保护策略。
一、奥运会媒介文化遗产保护理念解析
国际奥委会高度重视奥运会文化遗产的保护与宣传工作，《奥林匹克宪章》第1章中明确规定：“奥林匹克运动会是国际奥委会的专属财产，国际奥委会拥有与之有 关的全部权利，特别是可以不加限制地涉及该运动会的组织、开发、转播、录制、重放、复制、获取和散发的全部权利，不论以何种方式或以现存的或将来发展的何 种手段或机制。”第5章中又规定：“奥运会组委会为了国际奥委会的利益，必须在国内和国际上确保维护奥林匹克运动会的徽记和吉祥物的产权。”
早在2002年，在墨西哥召开的国际奥委会第114次特别全会上，国际奥委会就把“奥运文化遗产”这一概念写进了《奥林匹克宪章》：“国际奥委会采取措施 促进奥运会为主办城市和主办国留下积极的遗产，包括对奥运会的规模和费用进行合理控制，并鼓励主办国的奥运会组委会、公共管理机构和隶属于奥林匹克运动的 个人或组织据此采取行动。”文化遗产的价值，在于它是历史的见证者，即它所拥有的历史文化价值。对文化遗产的保护，也就是对历史价值的传承和保护，并且这 种保护要求绝对的真实性和完整性。
媒介就是传递大规模信息的载体，是指“介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体”，它包括书籍、报纸、杂志、广播、电视、 电影、网络等及其生产、传播机构。媒介的重要作用，即媒介的最大功能就是真实地记录历史、完整地见证历史。这一点刚好契合了文化遗产的价值取向，所以媒介 本身就是一种遗产。奥运会媒介文化遗产记载、记录了一切与奥运会有关的文字、图像、音频，并且由于科技进步，媒介的记录手段也在不断地延伸和拓展。因此， 保护奥运会媒介文化遗产意义重大。
1.北京奥运会媒介文化遗产保护的意义
第一，媒介扩大了奥运会文化遗产的影响力。奥运文化遗产是一个国家民族传统体育文化的有机组成部分，凝结了该民族集体智慧的结晶，反映了一个民族的文明程 度，与人类生产、生活的诸多生存环境息息相关，是多领域、多学科的融合发展，是奥林匹克文化的精髓之一。北京奥运会文化遗产概念不仅体现出奥林匹克运动深 远的历史文化传承，也体现着中华民族的想象力和创造力，以及对奥林匹克运动的文化贡献。[1]同时，奥运会文化遗产具有多维度的价值属性。媒介作为奥运会 文化遗产的传播者，作为国家舆论的公器，能够全方位、多视角、广渠道地对奥运会文化遗产进行国际化传播。媒介与生俱来的文化属性，承载着保护与传递文化遗 产的功能。媒介对奥运会文化遗产的有效传播加深了社会对奥运会文化遗产现状的认识，促进了奥运会文化遗产的保护进程。
第二，奥运会文化遗产的高质量传播提升了媒介知名度。追溯远古，古希腊人菲利比斯从马拉松小镇长途奔跑到雅典宣告和平的信息时，就意味着体育与信息传播的
不解之缘。当奥林匹克运动产生以后，媒介就开始对这一伟大的全球性体育盛会展开了铺天盖地的宣传报道，因为各媒介以其敏锐的洞察力发现了奥运会自身所具有 的文化魅力、经济价值、美学享受和推动人类社会前进的价值，从而开始对体育进行重点宣传与报道。而且早在100年前，普利策就把体育作为媒介吸引受众接触 的三大法宝之一。
大众传媒对北京奥运会文化遗产青睐有加是毋庸置疑的，因为北京奥运会是世界各国再度认识我国综合国力的一个窗口，而媒介则是推开窗户的第一人。如今奥运会 已经成为人们生产、生活中不可缺少的元素，媒介对奥运会情有独钟的根源正在于奥运会文化符合大众奥运会需求的价值观念。奥运会文化拓宽了媒介的传播视野， 提高了媒介的知名度。
2008年北京奥运会提出了“绿色奥运”“人文奥运”“科技奥运”的建设理念，这体现了北京奥运会的文化价值观。北京奥运会已经给世界留下了极其宝贵的文 化财富，但在后奥运时代的今天，如果缺乏媒介传播，这些文化遗产就会被人淡忘，而媒介作为北京奥运会文化的传播者，承担着传播文化遗产的重任。由此可见， 研究2008年北京奥运会媒介文化遗产的保护意义非凡。
2.北京奥运会媒介文化遗产构成及其内涵
从北京成功申办奥运会，长达数年的奥运会筹办工作，繁琐细致的奥运会组织工作，到气势恢弘的奥运会开幕式、数量繁多的各类赛事，直至奥运会落幕后的余音绕 梁，方方面面，点点滴滴，无论是赛场建筑、人文精神、体育成绩还是音乐宣传等，无一不是北京奥运会文化遗产的重要组成。这些文化遗产的保护和传承一直由媒 介主导着。
2008年北京奥运会通过各大媒体对奥运会申办历程、火炬传递、开闭幕式、奥运会赛程等文化进行了宣传报道，避免了文化碰撞与文化误读，促进了东西方文化 的交流合作，增进了世界各国对我国民族文化的认同感，树立了我国的国家形象，这些媒介行为都非常有利于奥运会文化遗产的活态传承。北京奥运会的巨大成功， 不仅仅限于取得了伟大的体育成就，实现了巨大的商业价值，更重要的是给中华民族和人类留下了一笔极其宝贵的奥运会媒介文化传播的遗产。
国际奥委会前主席罗格先生曾评价北京奥运会是一届“无与伦比”的奥运会。北京奥运会，向世界展示了一个大国的形象，让世界重新认识中国，呈献给世界各国的 是最完美的记忆。北京奥运会的成功举办，在奥林匹克史上也续写了最华美的奥运篇章，同时更为中国媒介的成熟和发展提供了千载难逢的历史机遇。各种媒介除了 对北京奥运会传统的赛事进行报道外，还对吉祥物的设计与销售、场馆设计与建设、志愿者的培训、圣火传递、开闭幕式筹备工作、门票销售等进行多样化制作，对 北京奥运会进行了多角度宣传报道，树立了我国的奥运形象。
萨马兰奇先生曾这样说过：“奥运会成功与否是由媒体做出评判的。”的确，奥运会是全球的体育盛会，也是媒介传播的盛会。早在2004年6月，北京奥组委就 成立了媒体运行部，建立了北京奥运会媒体运行组织体系，仅仅登记在册的记者就已接近4万人。国际奥委会一共提供2.16万个注册记者名额，其中1.2万个 名额由中央电视台、欧广联、亚广联和美国NBC等持权转播商使用，4000个名额由主转播商BOB使用，其余5600个名额则归属平面媒体以及没有转播权 的电视广播媒体。这无疑创下了奥运会全媒体传播历史之最，相对1896年第1届奥运会上屈指可数的12家平面媒体而言，已不可同日而语。
二、北京奥运会媒介文化遗产价值说
保护北京奥运会媒介文化遗产，实质上就是弘扬和传承北京奥运会媒体报道所涉及的政治见解、经济实力、文化内涵、社会价值、教育功能、纪念意义等。每届奥林 匹克盛会都是对奥林匹克精神最好的诠释与传播，同时也留下了诸多具有代表性的文化遗产，这些文化遗产是通过诸多媒体的宣传报道才得以实现的。2008年北 京奥运会媒介存在形式多样化、报道内容多元化、覆盖范围全球化等特点，其丰富的文化遗产价值可见一斑。
1.北京奥运会文化遗产概述
奥运会媒介文化遗产，是指以奥运会为传播视角，采用不同的媒介先进技术，对奥运会文化理念和精神产品进行连续报道，体现不同的报道内容和报道思想内涵的奥运会媒介产品，这种产品表现为有形产品和无形产品，进而对人类社会产生可持续性影响。
奥运会媒介文化遗产，作为奥运会历史的新闻媒介文化产品，推动着整个人类奥运会文化发展的进程，记录了整个奥运会历史的文明。2008年北京奥运会期间， 我国各路媒体在申办历程、赛事运营、志愿服务、开闭幕式等众多领域积极传播我国五千年灿烂的民族文化，树立了良好的民族形象。外国媒体在通过北京奥运会向 世界传播奥林匹克精神的同时，也积极传播了我们的国家形象。
在北京奥运会期间，俄罗斯各主流媒体从不同角度、不同层面和不同领域加大了对北京奥运会的报道力度。俄通社—塔斯社、俄新社等通过文字、图片和视频等多种 媒介手段对北京奥运会进行了全方位报道。俄新社在奥运会报道中实现了多媒体信息传输共享，在莫斯科红场附近举办了为期一个月的“奥运日志”图片展。《独立 报》《共青团真理报》和《生意人报》等俄罗斯主流报纸也以主要版面报道了俄罗斯奥运会代表团到达北京和入住奥运村等活动，并在报道中积极评价了北京奥运村 的住宿条件、餐饮服务和文化服务。俄罗斯各大电视台也纷纷派出摄制组前往北京，积极报道有关北京奥运会筹备情况，并给予积极评价和正面报道。法国广播电台 前主席罗兰?福雷表示，数字革命使得北京奥运会的转播数量和质量都超越了以往的奥运会，全球累计有47亿人次收看转播，创历史新高。美国NBC电视台的收 视率和网络点击率都刷新了纪录，17天里有2.14亿人次收看了比赛。北京奥运会的收视率比起雅典奥运会的收视率增长了20％。同时，网络视频和手机等媒 体也在转播奥运会的过程中显示出了强劲的增长势头。可见，各路媒体对2008年北京奥运会的宣传报道堪称历史之最和世界之最，并给我国各族人民带来了宝贵 的民族文化遗产。
2.北京奥运会媒介文化传播的文化价值
2008年北京奥运会的火炬传递以“和谐”为题，跨越五大洲，是奥运史上传递路线最长、传递范围最广、参与人数最多的一次火炬接力。在国内，每条传递线路 的制定，每个传递城市的选择，每次直播火炬传递时所铺陈的大量背景资料，都展示着中华民族的历史轨迹、民族特点、精神理念，也描绘了中国的山川地理、风土 人情，让人在视觉、听觉上完成了一次贯穿古今，遍及大江南北的中华之旅。在国外，我们也精心挑选了火炬传递的国度和城市，媒介转播中的点点滴滴，既向世界 展示了中国自古以来的热情好客，也向国人介绍了今日世界。
代表中国古代四大发明之一的火药在盛会上功不可没。焰火打响了北京奥运会开幕式的礼炮，北京上空相继出现了29个由巨型焰火组成的脚印，其寓意有二：一是 意指第29届奥运会如同一个巨人迈开坚定有力的步伐向我们走来。在古老火药与当代高科技手段激情燃烧的瞬间，我们感觉到了历史长河中的中国元素流淌，这是 焰火表演史上的一大创举，是一次全新的视觉体验。二是这29个焰火脚印象征着29届奥运会的历史足迹，这种通俗易懂的象征手法使观众真实地感受到了历史， 并创造了全新的历史视觉。
鸟巢正中央的场地上，897块活字印刷字盘所变换出的不同字体的“和”字，既展示了中国汉字的演化过程，也深深地表达了根植于中华民族心灵深处的人文理念 ——“和为贵”。巨幅的水墨写意山水画，太极八卦的“天人合一”，众鼓齐鸣时高声吟诵“有朋自远方来，不亦乐乎”的激情，漫漫丝绸西行路和郑和七下西洋的 无畏，四大发明的轮番登场，《我和你》的悠扬韵律，无不深蕴着中华文化的精髓，上下五千年所传承的民族文化精髓在世人所关注的奥运会开幕式上酣畅淋漓地展 示给全世界。
开幕式历来是电视转播的高潮，8月15日，尼尔森公司估算全球约有38个国家和地区的20亿观众观看了北京奥运会开幕式，这个数据已接近世界人口的 1/3。在日本，北京奥运会开幕式的平均收视率为37.7％，瞬间最高收视率约为48％，是20世纪90年代以来收视率最高的一届。据法国多媒体研究公司 的统计，西欧各国的收视率都达到了20％左右。在澳大利亚，据转播开幕式的电视七台统计，8日当晚全国收看开幕式的有432.6万人。英国广播公司体育部 全程４个多小时直播了北京奥运会开幕式。北京奥运会开幕式全美收视率达到18.6％，创非美国举办奥运会开幕式收视率最高的纪录。8月8日开幕式当天，奥 运会官方网站访问量达到了2400万，共有400万独立用户通过官方网站了解开幕式盛况。
奥运会媒介传播的文化价值在于它全面地记录了主办国通过奥运会这个平台所展示出的本民族的文化内涵和精神价值，并借助于媒介的传播功能将之传播到所有的受众面前，实现一次文化的传递。
三、北京奥运会媒介文化遗产分类
媒介对2008年北京奥运会的关注是全方位、多领域的。媒介是最形象、最真实的一种文化和一种历史记载手段，是最直观的一种文化传承和历史再现方式，尤其 是科技的进步、媒介手段的不断更新和拓展，让媒介在我们生活中的影响越来越大。从最传统的文字记录到形象的图片展示，从声光一体的视频到传播最为迅捷的数 字媒体，这都是不同的媒介载体形式。融合北京奥运会媒介传播的涉及面，我们认为，北京奥运会媒介文化遗产可以分为三大类。
1.赛事信息传播类
赛事组织。37个竞赛场馆和56个训练场馆全部按时或提前竣工，奥运村和媒体设施被普遍誉为历届奥运会中最出色的；近乎完美的调度和交通运输系统；共有50万名志愿者在赛场和主办城市进行服务。
赛事数据。北京奥运会的参赛国家和地区数量为204个，创历届奥运会的纪录；女运动员占参赛运动员总数的43％，首创女运动员参赛纪录；获奖牌的代表队 87个，为历届最高纪录；巴林、阿富汗、毛里求斯、塔吉克斯坦和多哥首次获得奥运会奖牌；巴林、蒙古和巴拿马3个国家首次获得奥运会金牌；印度首次获得个 人项目奥运会金牌。
2.媒介运行类
传统媒体依旧主流。中国94％的家庭观看了或至少观看过奥运会的部分节目；北京奥运会官方转播商为超过200个国家和地区的广播公司制作了超过5000小 时的实况节目。自2001年北京成功申办奥运会以后，平面媒体投入的时间和精力更大，几乎所有的纸媒都创办了对北京奥运会进行报道的各项筹备工作的专刊、 专版。例如，从2005年开始，《人民日报》就开设了《全景奥运》专版，对北京奥运会筹备工作进行了全景式的记录和报道。《人民日报》2008年7月1日 正式推出《奥运特刊》，7月21日开始，《奥运特刊》由每日2个专版扩大为4个专版，8月9日又升级为12个专版；在奥运会期间，《人民日报》的“奥运启 示录”和“奥运提升中国”的深度报道得到海内外受众的一致好评。
新媒体运行抢位晋级。北京奥运会是首次进行全球数字媒体报道的奥运会，首次提供网上图文直播和手机信息；近600万网民访问过国际奥委会官网，是2004 年雅典奥运会的2倍；所有奥运会相关网站（国际奥委会和北京奥组委）的访客量也创了新纪录；国际奥委会设在Ｙou Ｔube上的数字频道，将奥运会的信息传到非洲、亚洲和中东78个国家和地区，其中包括印度、朝鲜、尼日利亚和印度尼西亚。
媒体参与。北京奥运会共有来自世界各地的2.8万名记者参与报道，是世界任何事件或活动中报道人数最多的一次。这次参加奥运会报道的媒体数量、使用高技术 水平的机器也是历届所无法达到的。许多媒体不仅建立了专门的媒体运行机构，而且还配备了相当高水平的工作人员参与媒体运行，使得奥运赛事等相关报道能以高 效完成。
3.奥运会视频类
奥运会视频是北京奥运会最重要的媒介文化遗产之一，2008年北京奥运会第一次对奥运会28个大项和残奥会20个大项全部采用高清标准制作国际信号，并采 用5.1环绕立体声音频信号，第一次让数十亿电视观众享受到了高清视觉盛宴。北京奥运会是迄今为止奥运历史上转播规模最大的一次奥运会和残奥会。北京在奥 运历史上留下了丰富和宝贵的高清声像档案。
2008年11月12日下午，北京奥组委已将北京奥运会、残奥会赛时视频素材带等珍贵资料正式移交给了北京市档案局，在市档案馆奥运档案库永久保存。据 悉，此次移交的赛时视频素材带共4165盘、近5000个小时，全部为高清信号，内容涵盖了北京奥运会、残奥会精彩的开幕式、闭幕式和全部比赛项目。北京 奥组委在交接时骄傲地说：“这些珍贵的资料让中国第一次承办奥运会和残奥会，就有幸成为第一个拥有全部赛事录像资料的国家。”[2]这4165盘高清磁带 承载着的写满光荣与梦想的北京奥运会，自此走进北京悠久厚重的历史。
而在地方档案馆，奥运会火炬传递的视频资料也得到了系统的存档。昌吉——北京奥运会圣火传递城市之一，“点燃激情，传递梦想”已成为这里各族儿女的共同心 声。昌吉州档案馆十分重视这一重大活动，积极主动派档案业务人员到州火炬办参与火炬传递各项工作，并对活动全过程中所形成的各种档案、资料进行了收集、整 理。及时将反映昌吉火炬传递路线编制说明、火炬传递总体运行方案、火炬传递安全保卫方案、新闻宣传方案、火炬传递工作总结、表彰决定等重要的文件、光盘、 实物等共计453件档案资料全部收藏进馆。这部分档案资料详细地记载着圣火在昌吉传递的全貌，不仅为自治州档案馆丰富了馆藏内容，而且为自治州的发展历史 增添了新色彩。[3]
四、北京奥运会媒介文化遗产保护策略
北京奥运会诸多的文化遗产是通过什么渠道让世界人民认可的呢？媒介在传播北京奥运会文化遗产过程中起到了不可替代的作用。而这些媒介文化遗产该如何传承与保护，值得我们思考与研究。
针对2008年北京奥运会媒介文化遗产保护的问题，我们应该有针对性地建立科学合理的北京奥运会媒介文化遗产保护与传承方式体系，使北京奥运会媒介文化遗 产经久不衰。另外，我们需要建立一个专门的北京奥运会媒介文化遗产保护中心，制定北京奥运会媒介文化遗产的传承与保护纲领，并以此轨道运行北京奥运会媒介 文化遗产工作。由此，我们认为，应该对北京奥运会媒介文化遗产实施如下策略：
1.以政府部门为主导，联合多部门分类保护
2008年北京奥运会媒介文化遗产保护应深入贯彻落实国内外文化遗产精神，以政府部门为核心，以合理保护为根本原则，坚持多部门共同研讨，坚持保护重于开 发利用，成立专门组织机构与保护小组，按照媒介文化遗产的价值等级分类保护和逐级管理。奥运会媒介文化遗产靠单一部门管理是不可能的，而且对奥运会媒介文 化遗产保护也起不到实质性作用。因此，2008年北京奥运会媒介文化遗产应加强政府部门引导，多部门联合成立保护小组，按照奥运会媒介文化遗产的价值性分 级管理，实现奥运会媒介文化遗产的合理保护。
2.加强立法保护，建立奥运会媒介文化遗产节
完善奥运会媒介文化遗产保护的法律法规和 制度体系，是实现奥运会媒介文化遗产保护和传承的根本保证。2008年北京奥运会媒介文化遗产保护缺乏一整套的法律法规和制度体系，这是北京奥运会媒介文 化遗产保护的一个弊端。我们应通过制定相关的法律法规和制度政策，为奥运会媒介文化遗产保护提供良好的法律环境，确保奥运会媒介文化遗产的合理开发与保 护。另外，在奥运会媒介文化遗产保护过程中，可以建立奥运会媒介文化遗产法定节日，沿革奥运会媒介文化遗产保护的进程。
3.投放专项资金，完善资金保障制度
北京奥运会媒介文化遗产传承保护功在当代，利在千秋，合理保护奥运会媒介文化遗产应纳入我国的发展规划总体战略中。目前，经费支撑是奥运会媒介文化遗产保 护一个不可或缺的条件，没有经费支撑，任何奥运会媒介文化保护活动都无法展开，这也是奥运会媒介文化遗产保护的一个困境。只有在财政上划拨专项经费来支持 奥运会媒介文化遗产保护，奥运会媒介文化遗产保护才能顺利开展。
4.将奥运会媒介文化遗产纳入学校教育之中
奥林匹克精神的教育功能是传承奥运会文化的一项根本举措，奥运会媒介文化遗产保护也应该依靠教育的职能。让奥运会媒介文化遗产走进校园、走进课堂，真正实 现奥运会媒介文化遗产传承与保护教育。这种教育的不可替代性是传承奥林匹克文化的最佳手段。例如，在基础教育中可以设置奥运会媒介文化遗产课程、校园奥运 会媒介文化遗产文化节、校园奥运会媒介文化遗产全国巡讲等，使奥运会媒介文化遗产保护保持可持续发展步伐，让奥运会媒介文化遗产实行活态传承。
5.因地制宜，发挥奥运会媒介文化遗产资源的最大价值
奥运会媒介文化遗产的管理不应该仅仅是作为一种单纯的档案资料进行保护，而是应该发挥它的文化遗产作用，合理并充分地让这些奥运会媒介变得活跃起来。例如 奥运会场馆的声像资料。奥运会场馆的声像资料指在奥运会工程的规划、建设、管理、使用过程中形成的，以各种形式的媒介为载体，所记录下的场馆项目立项、开 工建设、竣工验收，以及在场馆内进行的项目测试和正式比赛等内容。此类承载着奥运会建设历史和比赛历史的奥运会媒介遗产是一笔重要的媒介财富，它的生命力 实际上与奥运会场馆紧密相连。鸟巢和水立方作为北京奥运会的标志性建筑，具有独特的建筑风格，运用了新技术新材质。世界瞩目的开幕盛典在此拉开帷幕，田 径、游泳、跳水这些金牌大项的激烈赛事在这里上演。在后奥运时代，我们对这些标志性的奥运会场馆需要加以维护，同时也应该把奥运会场馆的相关媒介遗产的保 护与之相结合。
6.加大宣传力度，选拔专业人才
在奥运会媒介文化遗产的保护过程中，最重要的是人，一切都是由人来操作的，所以培养专人、进行专门培训，才能保证奥运会媒介文化遗产的专业监管。奥运会媒 介文化遗产的保管者不仅应该包括单纯的档案管理人员、技术人员，还应该包括专门的奥运会媒介文化的研究人员和宣传普及人员。另外，我们还应加大宣传力度， 让奥运会媒介文化新闻产品昨日重现，使奥运会媒介文化遗产深入人心，使奥运会媒介文化遗产相关知识深入社区、深入学校等公共场所，强化人们对奥运会媒介文 化遗产进行保护的观念。奥运会文化遗产相关部门的管理、开发等人员也应该加大培训力度，掌握一定的专业知识，使奥运会媒介文化遗产更好地传承下去。
五、结 语
北京奥运会提升了中国在世界上建立自身地位的信心，奥运会的经历给成千上万年轻志愿者的生活带来了积极的变化。联合国秘书长、体育促进发展与和平特别顾问 威尔弗雷德?勒姆克在奥运会后的报告里说：“通过奥运会，我们知道中国所展示的友谊、领导力与和谐精神会继续成为中国和世界其他国家之间的桥梁。”
毫无疑问，北京奥运会文化遗产中，媒介文化遗产是其不可缺少的重要组成部分，它在整个奥运文明历程中占据着非常显赫的地位和主体优势。媒介进行的大量报道 与调查让人们穿透了表象，穿越了时空，直接接触到奥林匹克运动的精髓，这海量的信息、众多的媒介都是奥运会媒介文化的无形遗产。因此，加强对北京奥运会媒 介文化遗产的关注、保护、开发刻不容缓。